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打造强势品牌的三大基础

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嘉宾:余明阳 教授

嘉宾简介:
余明阳 教授,上海交通大学品牌研究中心主任;上海交通大学管理学院教授、博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长、深圳市第三届和第四届政协委员(社会科学界)。浙江大学哲学学士(1983)、复旦大学经济学硕士(1993)、复旦大学经济学博士(1996)、复旦大学管理学院管理科学与工程博士后(一站)、北京大学光华管理学院应用经济学博士后(二站)。曾为博士生、硕士生、本科生、EMBA、MBA、MPAcc、EDP开设“品牌战略管理”“市场营销战略”等课程。

余教授是中国*早研究品牌和公共关系学科的学者之一。是中国**位以品牌研究取得博士学位的学者,是中国**位以品牌研究完成博士后课题的学者,也是中国高校**位品牌研究所所长和品牌研究中心主任。参与了中国**个高校公共关系专业的建设。其领导的上海交通大学品牌研究中心被Center on Global Brand Leadership, Columbia University吸纳为中国唯一的全球合作伙伴(2007)。

课程大纲:
一、品牌战略的定位:
1、品牌战略个性,2、品牌延伸,3、品牌老化与品牌创新
二、品牌战略的团队营造:
1、中国的三代企业家假设,2、价值观整合,3、领袖的时间表
4、管理关系与企业动力,5、品牌管理技巧探讨
三、品牌战略的构成要素:
1、设计:品牌的基础,2、注册:品牌的**,
3、个性:品牌的风格,4、信心:品牌的承诺,
5、识别:品牌的本质

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